Marketing jest działem, niezbędnym w każdej firmie, bez niego nic nie może się udać. To właśnie on odpowiedzialny jest za promowanie oraz reklamę firmy, a także, co bardzo ważne, obserwację rynku. Dzięki niemu, firma wie, kiedy i w jaki sposób działać, a kiedy przygotowywać się na kryzys. Marketing nowoczesny jest natomiast jego nowym pokoleniem, które rośnie w oparciu o internet i mass-media. W dzisiejszych czasach, wszystkiego szukamy w internecie, to właśnie w sieci najszybciej lokalizujemy firmy, które wykonują niezbędne nam usługi, bądź sprzedają w korzystnych cenach dany produkt. Wszelkie działania i narzędzia nowoczesnego marketingu mają więc miejsce właśnie w sieci. Co więcej internet umożliwia podejście do klienta w sposób indywidualny.
Dzisiaj nikt nie tworzy już kampanii dla wszystkich. Konkretne oferty czy promocje są dla grup docelowych, a firmy, które pragną się rozwijać i osiągać kolejne sukcesy, nie tylko działają w oparciu o grupy docelowe, ale potrzeby jednego, konkretnego klienta. Nowoczesny marketing jest więc tym samym, czym był wcześniej, tyle że w formie rozwiniętej, w formie, która zobowiązuje do korzystania, wdrażania i swobodnego poruszania się w temacie nowinek technologicznych.